Η εταιρεία Victoria’s Secret βρίσκεται υπό σημαντικές αλλαγές φέτος.

30 / 09 / 2021
Η πραγματοποίηση συναλλαγών είναι επικίνδυνη και η επένδυσή σας μπορεί να τεθεί σε κίνδυνο

Οι γνωστές επιδείξεις μόδας της Victoria’s Secret έφεραν το εμπορικό σήμα στην κορυφή. Τα τελευταία χρόνια, όμως, η κάρτα έχει γυρίσει λίγο και η μάρκα βιώνει επίσης άσχημες στιγμές ή διάφορα σκάνδαλα. Το έτος 2021 είναι ένα σημείο καμπής για τη μάρκα , η οποία κυκλοφόρησε στο χρηματιστήριο. Μια άλλη καινοτομία είναι η αλλαγή στρατηγικής και οι προοδευτικές αλλαγές που θα μπορούσαν να ενθαρρύνουν την κοινωνία να μεταμορφώσει την αρνητική άποψη του κοινού. Σε ποια φάση βρίσκεται σήμερα η εταιρεία και πού κατευθύνεται;

Η VS έγινε δημόσια εισηγμένη εταιρεία φέτος. Οι Άγγελοι υποβλήθηκαν σε αναδιοργάνωση υπό τον αρχικό ιδιοκτήτη L Brands. Ως αποτέλεσμα, η L Brands μετονομάστηκε σε Bath &Body Works και διαχωρίστηκε από τη Victoria’s Secret. Η εταιρεία δήλωσε ότι η αναδιοργάνωση “θα επιτρέψει σε καθεμία από τις δύο εισηγμένες εταιρείες να μεγιστοποιήσουν την εστίασή τους στη διαχείριση και την οικονομική ευελιξία για να ευδοκιμήσουν σε ένα αναπτυσσόμενο περιβάλλον λιανικής και να επιτύχουν κερδοφόρα ανάπτυξη”.

Αλλαγή στρατηγικής

Η εταιρεία υπέφερε πρόσφατα λόγω διαφόρων σκανδάλων. Σήμερα, εντοπίζουμε σημαντικές αλλαγές και προσπαθούμε να πείσουμε τους καταναλωτές να επιστρέψουν, να ανακτήσουν μια καλή φήμη και να αυξήσουν τα έσοδά τους. Η Victoria’s Secret θέλει να προσεγγίσει περισσότερες γυναίκες με νέο εξελιγμένο μάρκετινγκ, παρουσιάζοντας ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, και έχει παρουσιάσει διάφορους τύπους “μοντέλων” ως νέους πρεσβευτές της. Αλλά αυτό θα είναι αρκετό;

Στο πλαίσιο του rebranding, η Victoria’s Secret αντικατέστησε τους αγγέλους της με μια ομάδα νέων πρεσβευτών της “Victoria’s Secret Collective”. Η πιο διακεκριμένη και εξωτική εκπρόσωπος είναι το τρανσέξουαλ μοντέλο και ακτιβίστρια Βαλεντίνα Σαμπάιο. Άλλοι εξίσου σημαντικοί και όμορφοι άγγελοι είναι η Αϊλίν Γκου, η δημοσιογράφος και ιδρύτρια του Girl Gaze Αμάντα ντε Καντέτ και η παγκόσμια πρωταθλήτρια, ηθοποιός και επιχειρηματίας Πριγιάνκα Τσόπρα Τζόνας και ο μαχητής ψυχικής υγείας Αντούτ Ακέχ.

 

To τρανσέξουαλ μοντέλο της Victoria’s Secret

Η Βραζιλιάνα τρανσέξουαλ σούπερ μοντέλο Βαλεντίνα Σαμπάιο είναι ηθοποιός και ακτιβίστρια. Η Supermodel πιστεύει ότι χάρη στη φωνή, τη θέση και τα κοινωνικά της δίκτυα, μπορεί να συμβάλει στην αλλαγή στη βιομηχανία της μόδας και ακόμη και πέρα από αυτήν. Το γεγονός ότι η μάρκα την επέλεξε ανάμεσα στους αγγέλους της, ως το πρώτο τρανσέξουαλ μοντέλο, είναι μια κρίσιμη στιγμή όχι μόνο για εκείνη, αλλά και για την κοινότητα των τρανσέξουαλ. Το μοντέλο θα ήθελε να φέρει θετική αλλαγή και μεγαλύτερη δημόσια αποδοχή στην κοινότητά της, επίσης χάρη στη Victoria’s Secret.

Πριν και μετά την πανδημία

Η Victoria’s Secret προσφέρει ένα ευρύ φάσμα, τα κύρια αντικείμενα είναι αυθεντικά γυναικία εσώρουχα, περιστασιακή ένδυση, αρώματα και περιποίηση σώματος. Η μάρκα διαθέτει σχεδόν 1.400 καταστήματα λιανικής πώλησης παγκοσμίως, καθώς και απασχολεί κυρίως γυναίκες, περισσότερες από 25.000 γυναίκες, και διαθέτει τη μεγαλύτερη ομάδα ειδικά εκπαιδευμένων ατόμων για  ειδικά σουτιέν παγκοσμίως. Η εταιρεία ανέφερε καθαρά έσοδα ύψους 151,1 εκατομμυρίων δολαρίων και κέρδη ανά μετοχή 1,71 δολάρια το δεύτερο τρίμηνο του 2021. Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους παρήγαγε στους αγγέλους πωλήσεις 1,614 δισεκατομμυρίων δολαρίων, από 1,066 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι, όταν έφθασαν τα 1,066 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πανδημία του κορωνοϊού είχε αρνητικό αντίκτυπο στο δίκτυο καταστημάτων και τα καταστήματα έκλεισαν το δεύτερο τρίμηνο του 2020. Το άνοιγμα των καταστημάτων μετά την πανδημία δεν έχει ακόμη ολοκληρώσει την κατάσταση που έχει μπροστά του. Οι πωλήσεις το δεύτερο τρίμηνο του 2021 μειώθηκαν κατά 10% σε σύγκριση με τις πωλήσεις ύψους 1,785 δισεκατομμυρίων δολαρίων το δεύτερο τρίμηνο του 2019. Το αποτέλεσμα αυτό αντικατοπτρίζει το κλείσιμο επιχειρήσεων μεγάλης κλίμακας.

 

Προοπτικές για το μέλλον

Η εταιρεία έχει υποστεί σημαντικές στρατηγικές αλλαγές και έχει ξεκινήσει το τρέχον κύμα τάσεων με τους νέους πρεσβευτές της. Οι αλλαγές δείχνουν επίσης την επίγνωση μιας συγκεκριμένης κοινωνικής ευθύνης και μια προσπάθεια βελτίωσης της συνολικής εικόνας της μάρκας. Η εταιρεία εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο γνωστούς λιανοπωλητές εσωρούχων και παρά το γεγονός ότι έκλεισε τα καταστήματά της κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ήταν ένα απαραίτητο βήμα από στρατηγική άποψη. Η VSCO άρχισε να διαπραγματεύεται δημόσια τις μετοχές της στις 3 Αυγούστου 2021 και μετά την αρχική ανάπτυξη, οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν μικρή διόρθωση τις τελευταίες ημέρες. * Εάν η πανδημία δεν χτυπήσει ξανά με σημαντική δύναμη, η αύξηση των αποθεμάτων θα μπορούσε να έχει θετική εξέλιξη μακροπρόθεσμα ως αποτέλεσμα αυτών των αλλαγών. [1]

Διάγραμμα: Η απόδοση της VSCO. (Πηγή: www.tradingview.com)

 

 

[*] Οι προηγούμενες επιδόσεις δεν εγγυώνται μελλοντικά αποτελέσματα

[1]  Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε παραδοχές και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες μπορεί να είναι ανακριβείς ή να βασίζονται στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον που υπόκειται σε αλλαγές. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικές επιδόσεις. Ενέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα θα μπορούσαν να διαφέρουν ουσιωδώς από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται σε οποιεσδήποτε μελλοντικές δηλώσεις.

 

Disclaimer: The content of the Reports constitutes Marketing Communication and does not constitute Investment Advice or Investment Research or an offer for any transactions in financial instrument. The content of the Reports represents the view of our experts on a generic basis, and does not take into consideration individual readers personal circumstances, investment experience or current financial situation. In addition, the Reports have not been prepared in accordance with legal requirements designed to promote the independence of Investment Research, and are not subject to any prohibition on dealing ahead of the dissemination of Investment Research. Readers using the Reports should consider the possibility of encountering substantial losses. The past performance is not a guarantee of future results. Therefore, Goldenburg Group Limited shall not accept any responsibility for any losses of traders due to the use and the content of its Reports.