Victoria’s Secret sufre cambios importantes este año

30 / 09 / 2021
Operar es arriesgado y toda su inversión puede estar en riesgo

Los famosos desfiles de moda Victoria’s Secret han llevado la marca a la cima. En los últimos años, sin embargo, la cartelera ha cambiado un poco, y la marca también está pasando por malos momentos o varios escándalos. El año 2021 es un punto crucial para la marca y se hizo pública en la bolsa de valores. Otra novedad es un cambio de estrategia y cambios progresivos que podrían animar la sociedad a transformar la visión negativa de la ciudadanía. ¿En qué etapa se encuentra la empresa hoy y hacia dónde se dirige realmente?

VS se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa este año. Los Angeles se sometieron a una reorganización bajo el propietario original L Brands. Como resultado, L Brands pasó a llamarse Bath & Body Works y se separó de Victoria’s Secret. La compañía dijo que la reorganización «permitiría a cada una de las dos empresas que cotizan en bolsa maximizar su enfoque en la gestión y la flexibilidad financiera para prosperar en un entorno minorista en crecimiento y generar un crecimiento rentable».


Cambio de estrategia

La empresa ha sufrido recientemente debido a varios escándalos. Hoy, estamos identificando un cambio significativo y un esfuerzo por persuadir a los consumidores de que regresen; recuperar una buena reputación y aumentar los ingresos. Victoria’s Secret quiere llegar a más mujeres con un nuevo marketing sofisticado, presentando una amplia gama de productos, y ha elegido a varios tipos de «modelos» como sus nuevas embajadoras. Pero será suficiente?

Como parte del cambio de marca, Victoria’s Secret reemplazó a sus ángeles con un grupo de nuevos embajadores de «Victoria’s Secret Collective». La representante más destacada y exótica es la modelo y activista transgénero Valentina Sampaio. Otros ángeles igualmente importantes y hermosos son Eileen Gu, la periodista y fundadora de Girl Gaze Amanda de Cadenet y la campeona mundial de esquí libre, la actriz y empresaria Priyanka Chopra Jonas, y la luchadora de salud mental Adut Akech.

Modelo transgénero de Victoria’s SecretLa supermodelo transgénero brasileña Valentina Sampaio es una actriz y activista. Supermodelo cree que gracias a su voz, posición y redes sociales, puede contribuir al cambio en la industria de la moda e incluso más allá. El hecho de que la marca la eligiera entre sus ángeles, como la primera modelo transgénero, es un momento crucial e importante no solo para ella, sino también para la comunidad transgénero. A la modelo le gustaría traer un cambio positivo y una mayor aceptación pública a su comunidad, también gracias a Victoria’s Secret.

Antes y después de la pandemia

Victoria’s Secret ofrece una amplia gama, los artículos principales son sujetadores originales, bragas, ropa interior, ropa casual, fragancias y cuidado del cuerpo. La marca cuenta con casi 1.400 tiendas minoristas en todo el mundo, además de emplear una fuerza laboral predominantemente femenina, más de 25.000 mujeres, y mantiene el equipo más grande de especialistas en sujetadores especialmente capacitados en todo el mundo. La compañía reportó ingresos netos de $ 151.1 millones y ganancias por acción de $ 1.71 en el segundo trimestre de 2021. El segundo trimestre de este año generó a los ángeles, ventas de $ 1.614 mil millones, frente a $ 1.066 mil millones en el mismo período del año pasado. , cuando alcanzaron los 1.066 millones de dólares. La pandemia de coronavirus tuvo un impacto negativo en la red de tiendas, y las tiendas se cerraron en el segundo trimestre de 2020. La apertura de tiendas después de la pandemia aún no ha completado la situación anterior. Las ventas en el segundo trimestre de 2021 cayeron un 10 por ciento en comparación con las ventas de $ 1,785 millones en el segundo trimestre de 2019. Este resultado refleja cierres de negocios a gran escala.

Perspectivas para el futuro

La compañía ha experimentado importantes cambios estratégicos y se ha puesto en marcha en la ola actual de tendencias con sus nuevos embajadores. Los cambios también indican una conciencia de cierta responsabilidad social y un esfuerzo por mejorar la imagen general de la marca. La empresa sigue siendo uno de los minoristas de ropa interior más reconocidos y, a pesar de que cerró sus tiendas durante la pandemia, fue un paso necesario desde un punto de vista estratégico. VSCO comenzó a cotizar públicamente sus acciones el 3 de agosto de 2021 y, después del crecimiento inicial, las acciones de la compañía han experimentado una ligera corrección en los últimos días. * Si la pandemia no vuelve a golpear con fuerza significativa, el crecimiento de las existencias podría tener un desarrollo positivo a largo plazo como resultado de estos cambios. [1]

Gráfico: desempeño de VSCO. (Fuente: www.tradingview.com)

[*] El rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros
[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas o basadas en el entorno económico actual que está sujeto a cambios. Tales declaraciones no son garantías de desempeño futuro. Implican riesgos y otras incertidumbres que son difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en cualquier declaración a futuro.

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