A Victoria’s Secret idén nagy változásokon megy keresztül

30 / 09 / 2021
A kereskedés kockázatos és a teljes befektetése veszélybe kerülhet

A Victoria’s Secret jól ismert divatbemutatói a márkát a csúcsra juttatták. Az utóbbi években azonban kicsit fordult a kocka, és a márka is rossz időket él át, illetve különböző botrányokak. A 2021-es év fordulópontot jelent a márka számára, és a tőzsdére lépett. Egy másik újdonság a stratégiaváltás és a progresszív változások, amelyek arra ösztönözhetik a társadalmat, hogy átalakítsa a negatív közvéleményt. Milyen stádiumban van ma a vállalat, és hová tart valójában?

A VS idén vált tőzsdén jegyzett vállalattá. Az Angyalok az eredeti tulajdonos L Brands alatt átszervezésen mentek keresztül. Ennek eredményeképpen az L Brands átnevezték Bath & Body Works-re, és elváltak a Victoria’s Secrettől. A vállalat szerint az átszervezés “lehetővé teszi, hogy a két tőzsdén jegyzett vállalat mindegyike maximálisan a menedzsmentre és a pénzügyi rugalmasságra összpontosítson, hogy a növekvő kiskereskedelmi környezetben boldoguljon és nyereséges növekedést érjen el”.

Stratégiaváltás

A vállalat az utóbbi időben különböző botrányok miatt szenvedett. Ma jelentős változásokat és erőfeszítéseket azonosítunk, hogy meggyőzzük a fogyasztókat, hogy visszatérjenek, visszaszerezzék a jó hírnevet és növeljék a bevételt. A Victoria’s Secret új, kifinomult marketinggel, a termékek széles választékának bemutatásával több nőt akar elérni, és különböző típusú “modelleket” castingolt új nagyköveteinek. De vajon ez elég lesz?

A márkacsere részeként a Victoria’s Secret az angyalokat egy új “Victoria’s Secret Collective” nagykövetekből álló csoportra cserélte. A legkiemelkedőbb és legegzotikusabb képviselő Valentina Sampaio transznemű modell és aktivista. További hasonlóan fontos és gyönyörű angyalok Eileen Gu, a Girl Gaze újságírója és alapítója Amanda de Cadenet és a freeski világbajnok, Priyanka Chopra Jonas színésznő és üzletasszony, valamint Adut Akech mentális egészségért küzdő harcos.

Victoria’s Secret transznemű modell

Valentina Sampaio brazil transznemű szupermodell színésznő és aktivista is egyben. A szupermodell úgy véli, hogy hangjának, pozíciójának és társadalmi hálózatának köszönhetően hozzájárulhat a változáshoz a divatiparban és azon túl is. Az, hogy a márka őt választotta angyalai közé, mint az első transznemű modellt, nemcsak számára, hanem a transznemű közösség számára is döntően fontos pillanat. A modell a Victoria’s Secretnek is köszönhetően szeretne pozitív változást és nagyobb nyilvános elfogadottságot hozni közösségének.

A világjárvány előtt és után

A Victoria’s Secret széles választékot kínál, a fő cikkek az eredeti melltartók, bugyik, fehérneműk, alkalmi ruhák, illatok és testápoló termékek. A márka világszerte közel 1400 kiskereskedelmi üzlettel büszkélkedhet, valamint túlnyomórészt női munkaerőt, több mint 25 000 nőt foglalkoztat, és világszerte a legnagyobb, speciálisan képzett melltartó-specialistákból álló csapatot tartja fenn. A vállalat 151,1 millió dolláros nettó nyereségről és 1,71 dolláros részvényenkénti eredményről számolt be 2021 második negyedévében. Az idei második negyedévben generált az angyaloknak, 1,614 milliárd dolláros forgalmat, szemben a tavalyi év azonos időszakában elért 1,066 milliárd dollárral, amikor 1,066 milliárd dollárt értek el. A koronavírus világjárvány negatívan hatott az üzlethálózatra, és 2020 második negyedévében bezárták az üzleteket. A járvány utáni boltnyitás még nem zárta le az előtte kialakult helyzetet. Az árbevétel 2021 második negyedévében 10 százalékkal csökkent a 2019 második negyedévi 1,785 milliárd dolláros árbevételhez képest. Ez az eredmény a nagyarányú üzletbezárásokat tükrözi.

A jövőre vonatkozó kilátások

A vállalat jelentős stratégiai változásokon ment keresztül, és új nagyköveteivel elindult a trendek aktuális hullámán. A változások egyfajta társadalmi felelősségvállalás tudatosságát és a márka általános imázsának javítására irányuló törekvést is jelzik. A vállalat még mindig az egyik legismertebb fehérnemű-kiskereskedő, és annak ellenére, hogy a világjárvány idején bezárta üzleteit, ez stratégiai szempontból szükséges lépés volt. A VSCO 2021. augusztus 3-án kezdte meg részvényeinek nyilvános kereskedését, és a kezdeti növekedés után a vállalat részvényei az elmúlt napokban enyhe korrekciót szenvedtek el. * Ha a világjárvány nem csap le ismét jelentős erővel, a részvények növekedése hosszú távon pozitívan alakulhat a változások következtében. [1]

Diagram:  VSCO teljesítménye. (Forrás: www.tradingview.com)

 

 

[*] A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre

[1]  A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Olyan kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat rejtenek magukban, amelyeket nehéz előre jelezni. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.

Felelősséget Kizáró Nyilatkozat: : A Jelentések tartalma Marketing Kommunikációnak minősül, Befektetési Tanácsnak vagy Befektetési Kutatásnak nem minősíthető, illetve nem jelent pénzügyi eszközökkel kapcsolatos ügyletekre való ajánlatot. A Jelentések tartalma szakértőink általános véleményét képviselik, és nem veszik figyelembe az olvasók személyes körülményeit, befektetési tapasztalait vagy a jelenlegi pénzügyi helyzetét. Ezenkívül a Jelentések nem a Befektetési Kutatás függetlenségének támogatását célzó jogi követelményeknek megfelelően állították össze és semmilyen tilalom nem vonatkozik a Befektetési Kutatások előterjesztésére. A Jelentéseket használó olvasóknak mérlegelniük kell a lehetséges veszteségek mértékét. A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket. Ezért a Goldenburg Group Limited semmilyen felelőséget nem vállal a Jelentések tartalmát felhasználó kereskedők veszteségeiért.