Victoria’s Secret doživlja letos večje spremembe.

30 / 09 / 2021
Trgovanje je tvegano, ogrožena je lahko vaša celotna naložba

Znane modne revije Victoria’s Secret so blagovno znamko pripeljale na vrh. V zadnjih letih pa se je kartica nekoliko obrnila, blagovna znamka pa doživlja tudi slabe čase ali različne škandale. Leto 2021 je za blagovno znamko prelomnica, na borzi pa je šla v javnost. Druga novost je sprememba strategije in progresivnih sprememb, ki bi lahko spodbudili družbo, da spremeni negativno stališče javnosti. V kateri fazi je danes podjetje in kam pravzaprav gre?

VS je letos postala javno trgovsko podjetje. Angeli so bili organizirani pod prvotnim lastnikom L Brands. Zaradi tega so se L Brands preimenovali v Bath & Body Works in se ločili od Victoria’s Secret. Podjetje je dejalo, da bo reorganizacija “omogočila vsakemu od dveh javno trgovanih podjetij, da se čim bolj osredotočita na upravljanje in finančno prilagodljivost za rast v naraščajočem maloprodajnem okolju in prinašata dobičkonosno rast”.

Sprememba strategije

Podjetje je pred kratkim trpelo zaradi različnih škandalov. Danes ugotavljamo pomembne spremembe in prizadevanja, da bi prepričali potrošnike, da se vrnejo, si povrnejo dober ugled in povečajo prihodke. Victoria’s Secret želi doseči več žensk z novim sofisticiranim marketingom, ki predstavlja široko paleto izdelkov, kot nove ambasadorje pa je oddala različne vrste “modelov”. A bo to vendarle dovolj?

V okviru rebrandinga je Victoria’s Secret svoje angele zamenjala s skupino novih ambasadorjev “Victoria’s Secret Collective”. Najbolj sijajna in najbolj eksotična predstavnica je transspolna manekenka in aktivistka Valentina Sampaio. Drugi enako pomembni in lepi angeli so Eileen Gu, Girl Gaze, novinarka in ustanoviteljica Amanda de Cadenet in svetovna prvakinja v freeskiingu, igralka in poslovna ženska Priyanka Chopra Jonas, in borec za duševno zdravje Adut Akech.

Victoria’s Secret transslender model

Brazilski transspolni supermodel Valentina Sampaio je tako igralka kot aktivistka. Supermodel meni, da lahko zaradi njenega glasu, položaja in socialnih omrežij prispeva k spremembam v modni industriji in tudi širše. Dejstvo, da jo je blagovna znamka izbrala med svojimi angeli, kot prvi transspolni model, je ključno pomemben trenutek ne le zanjo, ampak tudi za transspolno skupnost. Manekenka bi rada prinesla pozitivne spremembe in večje sprejemanje javnosti v svojo skupnost, tudi po zaslugi Victoria’s Secret.

Pred in po pandemiji

Victoria’s Secret ponuja široko paleto, glavni predmeti so originalni nedrčki, hlačke, spodnje perilo, priložnostna nošnja, dišave in nega telesa. Blagovna znamka se ponaša s skoraj 1.400 trgovinami na drobno po vsem svetu, poleg tega pa zaposluje pretežno žensko delovno silo, več kot 25.000 žensk, in ima največjo ekipo posebej usposobljenih nedrčka specialistov po vsem svetu. Družba je v drugem četrtletju leta 2021 poročala o čistem dohodku v vrednosti 151,1 milijona dolarjev in zaslužku na delnico v vrednosti 1,71 dolarja. Drugo četrtletje tega leta je ustvarilo angelom, prodajo 1,614 milijarde dolarjev, kar je več kot 1,066 milijarde dolarjev v enakem obdobju lani, ko so dosegli 1,066 milijarde dolarjev. Pandemija koronavirusa je negativno vplivala na trgovsko omrežje, trgovine pa so bile zaprte v drugem četrtletju leta 2020. Post-pandemično odprtje trgovin še ni dohitelo prejšnjega stanja. Prodaja se je v drugem četrtletju leta 2021 v primerjavi s prodajo v drugem četrtletju 2019 pocenila za 10 odstotkov. Ta rezultat odraža obsežno zapiranje trgovin.

Pričakovanja za prihodnost

Podjetje je s svojimi novimi ambasadorji prešlo čez velike strateške spremembe in se zalotilo na trenutni val trendov. Spremembe kažejo tudi na zavedanje o določeni družbeni odgovornosti in prizadevanje za izboljšanje splošne podobe blagovne znamke. Podjetje je še vedno eden najbolj znanih trgovcev spodnjega perila, in kljub dejstvu, da je med pandemijo zaprlo svoje trgovine, je bil to nujen korak s strateškega vidika. VSCO je svoje delnice začel javno trgovati 3. avgusta 2021, po začetni rasti pa so delnice družbe v zadnjih dneh doživele rahli popravek. * Če pandemija spet ne udari s pomembno silo, bi lahko rast delnic na dolgi rok imela pozitiven razvoj kot posledica teh sprememb. [1]

*

Grafikon: uspešnost VSCO. (Vir: www.tradingview.com)

 

 

Pretekla uspešnost ni zagotovilo prihodnjih rezultatov

[1] Izjave, usmerjene v prihodnost, temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih, ki so lahko netočne ali temeljijo na trenutnem gospodarskem okolju, ki je predmet sprememb. Takšne izjave niso zagotovila za prihodnjo uspešnost. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Rezultati bi se lahko pomembno razlikovali od tistih, ki so izraženi ali nakazani v vseh izjavah, ki so usmerjene v prihodnost.

 

Disclaimer: The content of the Reports constitutes Marketing Communication and does not constitute Investment Advice or Investment Research or an offer for any transactions in financial instrument. The content of the Reports represents the view of our experts on a generic basis, and does not take into consideration individual readers personal circumstances, investment experience or current financial situation. In addition, the Reports have not been prepared in accordance with legal requirements designed to promote the independence of Investment Research, and are not subject to any prohibition on dealing ahead of the dissemination of Investment Research. Readers using the Reports should consider the possibility of encountering substantial losses. The past performance is not a guarantee of future results. Therefore, Goldenburg Group Limited shall not accept any responsibility for any losses of traders due to the use and the content of its Reports.